高端广告行业对打印输出的需求剖析

　　2008年1月，业界知名的LED打印机供应商OKI公司与全景视觉网络科技有限公司联合举办的“广告经理人答谢会”在北京举行。50多家京城知名的广告公司参与了此次答谢会。答谢会现场，OKI公司与到会的广告公司嘉宾就广告行业对高速彩色打印输出的需求进行了深入探讨。

　　广告行业对高速数码打印需求看涨

　　随着创意产业的发展，客户对广告公司的提案设计在质量和效率等方面有了进一步的要求，反复的修改校对使广告行业对高速高质量数码打印输出的需求越来越迫切，这种迫切的需求主要体现在以下几个方面。

　　需求一：色彩管理

　　在为客户输出提案的过程中，色彩的准确度和一致性是客户和设计师最看重的，特别是创意部门向客户提交设计提案时，对提案输出的图像质量有很高的要求，为了让客户能够通过打印样稿看到最终的印刷效果，提案输出图像的色彩不但要鲜艳、清晰、逼真，还要保证打印结果与印刷效果基本保持一致。这就对打印输出设备的色彩管理功能产生了很高需求。

　　需求二：打印输出速度

　　对于广告行业的设计人员来说，一个人完成几个客户的提案设计是常事，任务繁重使设计师对打印输出速度有很高的要求。而一般喷墨打印机输出一张A4的高精度图片要花上几分钟，如果提案是外包给专业的输出公司进行输出，时间会更长，经常会出现一个人设计，几个客户围观的现象，这极大地影响了设计人员的工作效率和客户的满意度。

　　需求三：较低的单张成本

　　广告公司的客户需要广告公司为其设计出好的创意，同时也希望广告公司可以开出更低的价格，加之行业竞争的激烈，迫使广告公司开始考虑如何节约或降低打印输出成本。

　　需求四：低故障率、高效率

　　广告公司的自身特点决定了其打印输出设备必须经常性保持高负荷运转，因此对打印设备的性能提出了更进一步的考验。低故障率、便于维修、机构简单的打印输出设备非常适合于广告公司。

　　此外，广告公司在为客户设计名片、标书封面时，对厚纸打印、长幅纸张打印等也有一定量的需求。

　　几种解决方案的对比

　　广告公司对打印输出设备的需求也从侧面反映出了客户对广告公司的要求，为了满足客户的要求，广告公司采用了不同的解决方案来应对。

　　途径一：外包给专业输出公司

　　一些广告公司虽然对数码打印输出有一定的需求，但由于投资成本的限制，并不会花很多的钱去购买数码输出设备，而是将业务外包，与专业输出公司建立长期合作。这种做法对于广告公司来说，省去了购买设备的费用，省去了维修设备的精力，但是不可避免地会遭遇一些麻烦。由于广告公司的提案改动比较频繁，打印需求也就比较频繁，如果输出公司距离广告公司较远，对修改后的文件进行输出就会变得非常麻烦。即使距离很近，输出效率也不会很高。并且这些输出公司会同时服务于不同的广告公司，不可避免地会出现创意外泄、提案输出排队等问题。

　　途径二：自购喷墨打印机

　　应对外包输出业务出现的问题，有些广告公司采用了A3幅面的喷墨打印设备来自己解决输出问题，喷墨打印设备由于输出颜色比较亮丽，得到了一些广告公司的追捧，但随着业务量的增加，速度较慢的喷墨打印已经满足不了广告公司的需求。输出速度也限制广告公司业务的进一步发展。

　　途径三：自购激光打印机

　　对比传统的喷墨输出打样，激光打印机的输出质量可以让客户接受，且输出速度和使用成本显而易见，尤其是OKI公司的C9600n，由于购机成本较低，并采用鼓粉分离的按耗材收费方式，对于打印负荷量大的广告公司而言更为经济实惠。但是激光打印机在打印照片方面相比喷墨打印，质量要稍微差一些，尽管如此，但相对OKI C9600n彩色36页/分钟的打印速度而言，这一点已算不上是什么缺点。

　　从上面的分析，我们可以看出，单一的解决方案已经满足不了广告公司日益增长的对打印输出的需求，而更多的是需要有一整套的应用解决方案。从印品的色彩管理到承印材料的适应性，从打印设备的稳定性到打印设备的输出质量，多方面的完美结合，才会给广告设计行业的用户提供尽可能广阔的创意空间。在打印设备供应商不断完善设备的同时，广告公司也要根据公司自身的需求，量身定制适合自己的打印输出解决方案。

　　案例分析

　　A案例：广告公司采用OKI C9600n提升创意效果

　　“我以前做过OKI打印机的销售，对OKI的产品非常了解，现在所在的广告公司就采用OKI的C9600n，这台设备能非常好地体现设计师的创意效果。”北京某高端广告公司的创意总监在答谢会上表示了自己对OKI打印机的喜爱。

　　创意是广告公司成功的关键的因素，而打印输出设备蚴谴匆庑Ч?芊竦玫奖普娴奶逑值墓ぞ摺?KI C9600n由于采用了世界第一款VDC方式数码LED打印头，可以体现出众的表现力。并且可以配置EFI公司的Fiery控件获得值得信赖的色彩管理功能。并且C9600n的故障率极低，彩色打印速度可以达到36页/分钟，首页输出速度也分别达到了彩色10.5秒，黑白9秒。同时C9600n将可打印厚纸及信封的多用途纸盒的性能进一步优化，使C9600n最多可进行250张打印纸的连续提供，并且由于采用了新型进纸辊，可有效防止重复上纸，大大提升了该公司的输出效率。

　　B案例：OKI C9600n降低整体运营成本

　　“我们公司于2003年采购了一台OKI C9600n打印机，感觉相当不错，尤其是整体运行成本很低，在2005年我们又采购了一台。”北京某广告公司总经理用自己的行动证明OKI打印机的优势。“由于OKI C9600n采用鼓粉分离设计，单页成本很低，同时配合超高的打印速度，非常适用于频繁的打印作业。用于公司内部的一些宣传单页打印，在满足对打印质量高要求的同时还可以节约成本，同时C9600n能够分析打印机使用所需的所有打印履历，针对每个月打印总数，各使用者的使用频度等打印机使用情况，量身订做相应的消减成本对策。加上该设备100万张的打印寿命，让公司尝到了不少成本降低的甜头。”

　　工欲善其事，必先利其器，广告公司如果想在瞬息万变的竞争潮流中创造出极具竞争力的广告设计作品，创意的发挥极为重要，而一套好的打印输出解决方案是必不可少的。广告公司应该根据客户的要求以及自身的需求，量身定制适合自己的打印穿解决方案。

　　在答谢会现场，很多广告公司的来宾亲身体验了OKI打印机的打印质量，通过现场个性化照片的打印，也让更多的广告公司认识到了OKI打印机的优势。创意无止境，OKI公司会为满足广告行业对高速打印输出设备的需求而不断创新。